Kas ir Interneta baneri? izdrukāt

2005. gada 27. septembris, otrdiena

Šis ekonomiskais un uzmanību piesaistošais Interneta komunikācijas līdzeklis ir globālā tīmekļa lappusē ievietota reklāma, kas parasti (bet ne vienmēr) izveidota taisnstūra formā. Noklikšķinot uz banera, lietotājs nonāk reklamētajā Interneta adresē. Šīs reklāmas parasti tiek izvietotas komerciālajās vai meklētājprogrammu lapās. Baneros izmantota Interneta tehnoloģija, lai sniegtu informāciju, kas satur arī skaņu un kustīgu attēlu. Bet pats svarīgākais ir tas, ka tās lietotājiem ļauj nonākt tieši reklamētās firmas mājas lapā.

Vislabākie baneri ir asprātīgi, krāsaini un veidoti ar radošu pieeju, kas ir pārbaudīts veids, kā vislabāk piesaistīt potenciālos klientus un pircējus. Tomēr jāatceras, ka šīs reklāmas bieži vien sacenšas ar citiem baneriem vienā un tajā pašā lappusē. Ikviens reklāmdevējs, protams, vēlas, lai viņa reklāma tiktu pamanīta pirmā, lai tā būtu visuzkrītošākā, lai tā aicinātu "Aplūko mani!". Lai sasniegtu šo mērķi un lai lietotāji biežāk atvērtu baneru, ieteicams piedāvāt kaut ko par brīvu, piemēram, bezmaksas citātu vai dāvanu, ja viņi uzklikšķinās uz tavas mājas lapas. Tas, ka šāds paņēmiens ievērojamo palielina baneru apmeklējumu skaitu, atkārtoti ir apstiprinājies dažādos pētījumos.

Vispirms, reklāmkampaņas veidotājam jāapzinās, cik vajadzīgi ir katras konkrētās reklāmas efektivitātes mērījumi. Turklāt ikvienā kampaņā ir jāizmēģina arī vairākas vienas reklāmas versijas. Informācija, ko jūs iegūsiet šodien, palīdzēs kampaņai, ko veidosiet rīt.

Otrkārt, un tas attiecas īpaši uz baneriem - ja reklāma ir pārāk pārblīvēta, tā lēnāk ielādējas, taču jums jāpiesaista cilvēku uzmanība, nevis jāpārbauda viņu pacietība. Laiks ir būtiski svarīgs, un galvenais ir iegūt klientus. Lai gan kāds īpašs triks banerā dažkārt var būt noderīgs, ir svarīgi atcerēties, ka bieži vien jāievēro princips - jo mazāk, jo labāk.

Kur ievietot baneru?

Kad esat izveidojuši lielisku baneru, ir jāizlemj, kur to izvietot. Izšķirošais faktors ir tas, cik bieži potenciālie klienti apmeklē konkrēto adresi. Lai to noskaidrotu, pastāv objektīvas metodes, kā sadalīt klientus un mājas lapu apmeklētājus kategorijās. "Michaels/Wilder Group" iesaka ņemt vērā tādus faktorus kā demogrāfiskie rādītāji (izglītība, ienākumu līmenis, pieaugušo un bērnu, vīriešu un sieviešu proporcija) un psihogrāfiskie rādītāji (attieksme pret dzīvi, uzskati). Šie radītāji ļaus arī noteikt to, cik ilgi katrs apmeklētājs uzkavējas mājas lapā un kur viņi dosies tās ietvaros.

Iespējams, ka visunikālākā un interesantākā baneru īpatnība ir tā, ka iespējams izsekot to radītajam iespaidam - uzzināt, cik daudz reižu baners ir parādījies potenciālajam klientam, cik reižu uz tā ir noklikšķināts, cik reižu klients ir nonācis reklamētajā adresē. Izdarot tikai dažas vienkāršas darbības iespējams noskaidrot, cik daudz cilvēku redzējuši baneru, un cik no šiem gadījumiem beigušies ar reāliem darījumiem. Šīs īpašības banerus atšķir no tradicionālajiem medijiem, un tās ir arī galvenais iemesls, kāpēc reklāmkampaņu Internetā jāveido tā, lai tā būtu mērķtiecīga un efektīva.

Izšķirties par to, kam uzticēt veidot reklāmkampaņu Internetā ir diezgan sarežģīti, jo Interneta industrija ir savā ziņā sašķelta starp dizaineriem, mediju pircējiem un aģentūrām. Lielākajai daļai dizaineru nav pieredzes mediju plānu veidošanā, bet lielākajai daļai mediju pircēju trūkst pieredzes baneru noformēšanā. Tāpēc ieteicams atrast aģentūru, kas pilnībā vai daļēji specializējas darbam ar jaunajiem medijiem. Šīm aģentūrām būs gan dizaineri, gan mediju pircēji, kas nodrošinās vispusīgu reklāmkampaņas programmu.

www.delfi.lv